广电总局监管收紧 视频企业向上游渗透

夜来香

9 月22日网络爆出的贾跃亭致乐视内部员工的邮件中，他向全体员工说：“海外战略对于乐视至关重要，我们会按照自己的发展战略快速推进，这不仅是乐视的荣光，也是中国互联网的荣光。”过去几个月，在新闻出版广电总局对互联网电视、互联网机顶盒严厉整顿下，乐视已经开始着力开发美国市场。
9月23日，土豆与韩国电视台SBS宣布将携手打造明星粉丝互动的实时直播音乐节目《The Show》,这将是首档中韩联手打造的跨国音乐榜单。土豆在今年3月上线了“韩娱频道”，以期打造国内第一韩娱文化平台。此次的合作是其韩娱文化平台模式的一次更新。
        视频网站一方面面临盈利困局，另一方面又面临相关政策收紧，这些不得不促使其寻找新的市场机会，探索新的商业模式。
        困局：政策收紧，传统广告模式难以盈利
        视频网站的监管政策日趋收紧。在整治机顶盒之后，主管部门近日又向各互联网视频企业发出最后通牒，要求视频下架TV端APP(应用)，否则将取消其互联网视听牌照，关停服务器。这意味着视频网站的客厅战略严重受阻。
        另一方面，虽然传说中的网络海外剧播放权采取配额制并未最终敲定，但9月5日，国家新闻出版广电总局下发通知，重申网上境外影视剧管理的有关规定，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。未取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》的境外影视剧一律不得上网播放。这意味着视频网站在引入境外剧方面也会受到一定限制。
        视频网站一直都面临着盈利困局，以前的模式是买版权、卖广告，但由于版权费不断飙高，而广告又不能无限制地植入，这一模式根本无法保证视频网站盈利。
        近两年视频网站纷纷开始向上游布局。2012年，乐视影业就公布了2012年10部影片的投资、制作及发行计划，规划在2013年发行20部影片，并启动 2014年10部重大影片的研发计划。今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近30档自制内容项目集体亮相。搜狐也将2014年称为自制元年，搜狐视频针对自制的投入将是2013年的2倍，自制内容的流量产出将是 2013年的4倍。优酷土豆集团也于今年成立合一影业公司，宣布每年投资不少于8部院线电影，不少于9部互联网电影。