电视游戏元年：终端率先发力 云端展望未来

偏痴狂

      前言：回顾2014年，各种电视游戏相关新闻报道层出不穷，电视游戏行业似乎已经迎来一片蓝海前景，然而这片蓝海中所面临的困难，也远超业内人士的想象。2015年，电视游戏是否能站在时代风口浪尖，迎来华丽蜕变？

       国际电视游戏市场巨大 云端融合成为产业趋势

       NewZoo数据显示，全球的游戏市场规模高达704亿美元，全球电视游戏市场被预测逐年稳定增长，并且一直占据着游戏市场接近三分之一的江山。预计到2016年，全球电视游戏市场规模将增至279亿美元，占全部游戏销售额的32.4%，复合年增长率为3.5%。虽然增速缓慢，低于手机、平板游戏两位数的增长速度，却是传统游戏行业中唯一预计实现正增长的细分行业。

      国际方面，美欧日作为电视游戏主要市场，依然是三大电视游戏主机生产商主要收入来源；国内方面，随着上海自贸区设立，政策松绑带来发展机遇；持续不断发展的网络连接度与经济增长；智能电视/机顶盒不断渗透，中国在电视游戏行业影响力也将后来居上，占据全球电视游戏市场规模半壁江山，预计到2017年，国内电视游戏市场规模或将超过300亿。

      纵观智能电视市场，依据产品形态，《东方证券：智能电视行业深度研究报告》将其划分为3个阶段：1.终端为王阶段（2006年-2014年）：此时国内带宽基础仍旧薄弱，智能电视产业链不成熟、硬件标准不统一、应用稀缺、一体机难以大规模普及、机顶盒销量井喷；2.“云”“端”交替阶段（2014年-2016年）：此时消费市场开始成熟，成本下降，一体机进入大众消费市场，将迎来快速普及期，机顶盒成为补充；3.云服务阶段（2016年以后）：光纤全面普及，大量应用和服务将放在云端加载和推送，智能电视进入“云”时代。硬件成本大幅下降，传统机顶盒将被取代。

      

摘自：《东方证券：智能电视行业深度研究报告》

       终端设备率先发力，国内电视游戏布局开始

       2014年被称为电视游戏的元年，随着政策的解禁,国外电视游戏巨头SONY、微软等纷纷进入中国电视游戏行业，国内各大互联网商业巨头百度、腾讯、阿里、360、小米、乐视也纷纷已进入电视游戏市场；电信运营商和广电运营商也不甘落后，歌华有线、广东电信、中国移动、联通等运营商也纷纷推出各种电视游戏新业务；没有想到的是,2014年监管部门又重拳出击视频内容，盒子厂商在一番挣扎与思索后，只能从游戏盒子寻找新出路，以抢占家庭客厅市场。继中兴九城FunBox、TCL的T2之后，包括小米、华为、爱奇艺等纷纷传出风声，将推出游戏盒子，统计数据显示，2013年我国智能电视的销量为2600万台左右，当年互联网电视盒子的销量在1000万台以上。但两年前，中国互联网电视机顶盒用户仅为300万，其发展速度可见一斑； 随着智能终端的发展，相应的电视游戏大厅也雨后春笋般遍地皆是，国内设计到电视游戏渠道分发的平台近百家，终端厂商和第三方独立电视游戏大厅已经成为电视游戏最为常见的渠道之一。

      云端游戏技术，推动国内电视游戏全新发展模式

      与此同时，云游戏也成为14年运营商开拓电视游戏市场的必备利器，2012年9月,南京有线率先推出电视云游戏业务,开创了全球第一家有线运营商开展家庭云游戏业务的先河;据悉提供云游戏技术服务支撑的公司是广电行业的龙头企业永新视博旗下的视频云计算公司视博云科技.后来EA公司联合美国comcast运营商推出云游戏业务已经到了14年下半年;随后歌华有线、吉视传媒、东方有线等各大有线电视运营商纷纷推出电视云游戏业务。其背后提供支持的公司依然是视博云科技 。 作为全球云游戏的领导企业，视博科技除在广电运营商占据绝大多数市场份额外，电信IPTV市场也先后签约广州电信、云南电信等推出云游戏业务。同时和中国电信、中国移动签约移动云游戏市场，云游戏业务已经在中国运营商市场各地开花结果；据了解，北京视博云科技在国内率先提出“视频云计算”的概念，并自主创新研发了云服务平台。该平台是采用视频作为“云端”向“终端”呈现处理结果的一种云计算解决方案，无视终端性能，能够使百姓家中的普通机顶盒也能呈现云游戏、云教育、云健身等丰富多彩的云应用服务。

      据悉，视博云科技目前已与全国各DTV/IPTV20多家运营商和厂商实现合作，歌华有线、吉视传媒、东方有线均完成云平台搭建部署，内测活动正有条不紊火热展开中。“1+云游戏”是视博云的自主云游戏运营品牌，为玩家打造高清炫酷的云游戏平台，提供全渠道多样化的线上线下运营服务。用户无论通过家庭有线电视网络、IPTV网络还是互联网，都即可享受1+云游戏线上两百多款经典游戏，包括大型3D游戏、轻型休闲游戏、棋牌类游戏、益智类游戏等丰富种类；可以满足不同玩家的需求；其中不乏《伊苏：起源》、《超级街霸4：街机版》等经典大作。最新签约合作的“蝙蝠侠三部曲”（《蝙蝠侠：阿卡姆起源》、《蝙蝠侠：阿卡姆之城》、《蝙蝠侠：阿卡姆疯人院》）是游戏史上最成功的系列游戏之一。未来将与各CP厂商进行合作，给用户带来最新最酷最炫的丰富多彩的游戏。

       2015年电视游戏：云游戏展望未来

      2014年云游戏业务在中国市场蓬勃发展；全球云游戏领导企业视博云科技在运营商市场加快推动云游戏发展的同时，2014年7月，阿里家庭数字娱乐生态系统也推出了“云游戏”概念；百度电视游戏也携手视博云于2014年12月在中国移动全球合作伙伴大会推出云游戏。腾讯作为国内游戏大鳄也在秘密研发云游戏技术，布局未来市场。

      2015年对于云游戏来说也依然是至关重要的一年，2015年 1月7日，台湾云游戏企业优必达与南韩最大的通讯公司 -- 韩国电信 (KT Corporation) ，宣布完成商业合作签署，将携手合作云游戏服务；索尼日前通过PlayStation官方博客宣布，将于1月13日为北美地区的PS4用户推出可完全访问所有游戏的PlayStation Now订阅服务。索尼全球工作室总裁吉田修平在采访中透露，未来的Playstation平台有可能彻底转型云游戏而放弃主机。PlayStation Now 服务上线以后，玩家将能够在非Playstation设备上用云服务玩Playstation游戏。也就是说，PlayStation很可能会彻底变成一个云游戏平台。据波士顿市场调研公司Strategy Analytics在近期发布的一份报告中表示，到2014年底，索尼提供的PlayStation Now和英伟达提供的Grid Game Streaming Service的云游戏玩家数量将达到3000万，到2015年底有望达到1.5亿；可以说，2015年云游戏时代即将到来！

      随着带宽不断普及和速度提升，大量应用和服务布局云端，便于统一部署及管理，对用户而言无需下载安装即可体验，是不可抗拒的业内趋势。电视游戏市场将从终端转变为“云+端”模式，实现云端和终端的融合，服务不同种类用户的同时，共同将电视游戏市场做大做强。