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根据市调机构统计，2014年上半年国内平板电视销售量收紧，规模达到2000万台，相比去年上半年下降15.3%。因此，下半年市场能否回暖关系到电视厂商的年度业绩。2014年8月，长虹、康佳、TCL发布下半年彩电新品，创维将在9月12日发布下半年电视新品。新品电视将不再一味突出4K，更多的是软性服务的提升。

● 电视下半年新品回归智能体验

　　上半年力推的“4K超高清”缺乏新意，因为大家都在推，而下半年的电视新品更看重智能化发展，这才是差异化的核心。康佳8月发布的TV slim电视是年初发布的“易”战略布局的核心产品，康佳此次投资2亿元重塑新品牌，与优酷深入合作，为用户带来真正的互联网价值。

长虹CHIQ子品牌战略颇为成功

　　长虹CHIQ新品升级时现场邀请百人共同粉碎遥控器，通过“扔掉遥控器”、“自由看电视”理念的提出，彻底解决智能电视“人机交互体验差、电视无法移动、内容获取不便捷”等诟病。在主界面有连接电视、带走看、搜索和遥控器扫一扫的快捷入口，界面显示更清晰，功能分区更简单了。

　　创维推出GLED电视，也正式宣布GLED电视是国家高科技项目首次实现国产高端芯片应用于民用彩电设备并实现商业量产的成果。在功能的实现上，通过“开机快、操作快、搜索快”三大优势坐实用户的体验感受。

● 互联网企业搅局——电视回归良性竞争

　　乐视、小米、联想等互联网品牌以互联网思维（超低价）杀入电视领域对传统电视品牌形成了强有力的冲击。TCL、创维、长虹等传统电视品牌开始调整战略，更多推出代表高端产品的子品牌，转向用户和品牌经营，电视行业有条不紊回归良性竞争。

互联网电视给电视产品注入了互联网基因

　　未来的互联网电视产品，不仅能够通过消费者的浏览习惯进行记录，根据个人的喜好调整节目菜单。同时更要在消费者观看过程中产生购买需求时，能够得以实现。使互联网电视可以充当电商的功能，这也将是彩电产品未来一个新的盈利增长点。而目前还是存在电视产品内部平台的独立操作能力欠缺的问题，也可以作为未来软性服务能力提升的方向。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为：在娱乐化时代，如何将用户重新笼络到电视机旁，提升电视机的开机率。首要问题就是要丰富彩电产品的功能属性，在满足观看硬性指标的需求前提下，不断提升软性服务能力，真正使智能电视成为未来智能家居的核心.

转自：ZOL中关村在线