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标题: 年终盘点2015年 OTT行业5大风向 [打印本页]

作者: 偏痴狂 时间: 2015-1-19 08:56
标题: 年终盘点2015年 OTT行业5大风向
本帖最后由偏痴狂于 2015-1-19 08:56 编辑

   2014年，OTT行业在广电总局的严厉监管下，一路跌跌撞撞。面对广电总局的监管，有人欢笑，有人愁，一些企业偃旗息鼓了一阵后又开始重新振作起来。在总局政策的监管和引领下，整个OTT行业会呈现一个怎样的趋势呢？OTT行业整体风向如何？总结2014年行业态势，网罗2014年行业举措，根据业内专家预测推断，对于2015年OTT行业风向或许能窥见一斑。

      风向一：“内容为王”时代已然到来 2015年OTT行业将有更多精品内容呈现

   2014年，对于OTT行业来说，“内容”被再次提到一个新的高度。在新的监管政策及形势下，牌照方和视频网站为寻求更好的合作，开始抱团打造全新的OTT生态链系统。作为视频网站也在不断的探索新的发展之路，创新自己的运营模式，丰富自己的内容产品及服务。

< 以视频内容为例 >

   1、OTT行业全方位抱团脱单

   作为牌照方之一的央广银河互联网电视副总经理李震宇曾在11月11日2014亚太OTT峰会表示，现在中国的OTT行业已经进入到必须要抱团“脱单”的环境，在这个环境当中有正式的监管，有本身资源的投入也有未来更长远价值作为回报，需要群策群力共同迈进。

   广电总局的181号文件明确规定，互联网电视和盒子等终端必须获得7张牌照商的内容监控，即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。随后，根据181号文件，广电总局加强了对互联网的监管，使网络电视机顶盒内置的电视直播、回播等功能下线，接着关闭了所有视频网站的TV客户端，令机顶盒的视频内容越来越少了。

   视频网站牌照方相互抱团——优酷土豆入股CIBN

   面对广电总局的一系列迫击炮，视频网站积极响应，及时停止关闭TV客户端。经过一段时间的休养生息以后，视频网站开始探索新的发展模式，逐渐向牌照方靠拢，为用户打造更多更好的内容服务产品。

   9月9日，优酷土豆联合CIBN发布魔方首发纪念版互联网电视机顶盒。该魔方首发纪念版机顶盒的内容主要由优酷土豆提供，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、教育六大内容。此外，该款魔方盒子还支持多屏互动，手机端、pad、电视上的照片、音乐、视频可随时实现共享。优酷和CIBN还联合推出会员服务，比如扫码支付、同步院线看大片等。

   同时，优土5000万入股CIBN。随后，国广东方和优酷还将成立合资公司——环球合一，专注垂直市场尤其是广电市场，整合产业资源。

   机顶盒厂商和视频网站抱团——小米入股爱奇艺打造内容建设

   前不久，小米副总裁陈彤以18亿人民币战略入股爱奇艺。小米创始人董事长雷军表示：“小米非常重视视频在未来互联网生活中的重要地位，看好爱奇艺团队和发展前景，小米和爱奇艺都保持了高速的发展和持续的创新，在用户群体和产业布局上有着极高的契合度。此次小米入股爱奇艺，双方将更紧密地为亿万米粉和6亿中国网络视频用户提供更优质的服务。”

   相比多款智能硬件产品在市场的优良反响，内容建设是小米公司的一块短板，由于缺少自由版权内容，小米盒子、电视都采用与其他内容方合作的战略。业内人士分析，小米之所以投资爱奇艺正式看重了爱奇艺的牌照，入股爱奇艺之后，与小米合作的牌照方就主要有iCNTV和银河互联两家，这可以再政策准入上取得双层保险。

   视频网站和视频网站抱团——搜狐收购56网补UGC短板

   10月31日消息，搜狐公司晚间发布内部邮件，称搜狐已经与人人公司达成一致，收购其旗下56网，56网未来将成为搜狐视频分享业务的组成部分。

   分析人士称，56网对于搜狐视频的价值更多体现在补齐其在UGC和PGC业务上的欠缺。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾在多个场合表达过UGC对于视频网站的重要性，尤其是4G时代到来后，普通用户、专业人士或者团队上传分享移动视频可能会成为风潮，相对于传统制作被证明具有很强的传播力，此外UGC内容还能成为筛选出好的优秀自制节目的蓄水池。

   2、视频网站或推自制剧差异化逐渐显现

   从2014年开始，自制出品已经成为视频行业的关键战略。2015年这一趋势将进一步强化和升级。根据艺恩咨询研究的统计数据，2014年网络自制剧将突破50部，达到1200集的体量，自制节目亦将突破100档大关。业内资深人士透露，2014年视频行业自制内容投入规模将较2013年翻一倍，预计全年将达12亿，占内容总投入的20%。2015年，这一数字将增长至20亿，占到总投入的25%。对于2015年的原创出品，各大视频网站齐齐喊出了“大自制”战略，试图打造出一批和传统电视相匹敌的内容品牌。

   优酷土豆以UGC模式（用户生产内容）为主，大玩自制内容，辅以整版影视剧、综艺节目等。优酷土豆集团首席内容官朱向阳，曾在优酷土豆的周播自制剧场发布会上表示电视水准的大型周播剧是未来网络自制的方向。据了解，2014年优酷土豆自制方面的预算和投入资金在3亿元以上。11月6日，在优酷土豆集团举行的优质资源推介会上，优酷总裁魏明介绍了优酷2015年的内容战略，表示要以“大电影、大网剧、大综艺”为关键词，继续深挖自制IP，扩大品牌影响力。据悉，2015年优酷土豆在自制剧方面的投入将达到6亿元之多。??

   爱奇艺主攻综艺节目，兼顾其他方面。按照爱奇艺的规划，2014年的独播剧达10部，独家剧20部。据目前了解，截止今年年底，爱奇艺自制剧将达到302集、剧集总数15部。在“2015爱奇艺北京站营销分享会”上，爱奇艺首席营销官马东宣布，2015年爱奇艺的网剧数量将达到500集、30部、15000分钟。2014年爱奇艺在自制战略上，走得是精英化路线。爱奇艺将重点开拓以《盗墓笔记》为代表的投资巨大、制作精良的“超级网剧”，投入上不封顶，力争2015成为网剧的爆发年。

   搜狐视频以海外剧为主，并有《屌丝男士》、《极品女士》等自制内容。搜狐视频则表示，明年网络自制和定制将在投资、阵容、品质、播放、营收、影响等方面赶超传统电视，2015年仍将继续打造一批自制作品，电视剧方面将开创定制周播剧场，达到200集规模。??

      腾讯视频在自制战略上，一以贯之的都是大制作路线。2014年截止11月，腾讯视频共打造了30余档原创节目，涵盖资讯、生活、娱乐、季播等方面。超级综艺是腾讯视频2015年的主推方向，2015年腾讯自制计划将围绕着精品化和大制作的原则，推高行业的竞争门槛，出品500集精品原创网剧。

      PPTV聚力计划在2015年实现电视剧新片200部以上，对一线卫视的重点大剧覆盖率将超过80%。同时PPTV聚力将推出海外网络剧独家引进播出平台，并将确保投资、自制电视剧在10部以上，并将确保对欧美主流电视剧的覆盖率超过50%，加大韩国台湾精品新片独播内容。

   芒果TV在芒果TV 2015年招商推介会上正式宣布将全面启动独播战略，全网独播湖南卫视所有最强IP内容，包括《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《我们都爱笑》、《花儿与少年》等。同时，快乐阳光（芒果TV具体运营单位）总裁张若波宣布，今后湖南卫视所有节目内容将由湖南卫视、芒果TV共同出品，双方更将斥资10亿打造双独播剧场。

小结：2014年，伴随着一阵独播剧的狂潮，很多视频网站都开始了自己的内容打造战略，2014年已经有很多优秀的视频内容播出。随着各视频网站独播自制战略的进一步强化，2015年将是视频网站内容爆发元年，在荧幕面前会有更多更优秀优质的内容呈现给观众。同时为了更好的获得利益分成，这些视频网站在上演一场明争之后，在暗地会不断的寻求差异化竞争，抱团脱单将成为一种趋势，独播自制将成为一种流行的战略。由此一来，2015年视频内容也会更加的丰富。

   风向二：智能硬件市场被广泛开拓多屏互动终端形态逐渐被大众认可

   对于每一个视频网站来说，一统多屏是终极梦想。凭借独立搭建的广阔平台，搭配海量内容，将其通过应用、APP呈现在多终端上，是目前视频网站正在摸索并逐步实现的商业模式。

   乐视TV推硬件+服务与电视相结合的硬件产品

   乐视TV在一次媒体沟通会宣布2014年超级电视销量已突破150万台，2015年超级电视销量目标为300万-400万台，到明年底超级电视保有量至少突破500万台。乐视智能终端事业群COO梁军表示，2015年不管是对于整个智能电视产业还是乐视而已，都是决战之年，明年乐视TV的销量目标是至少再翻一倍，未来乐视电视在基于视频方面的基础上，还将凭借着足够的性能在游戏、人机互动等方面继续发力，将推出更多基于创新硬件的服务。在与电视结合的创新智能硬件方面，明年将会推出更多能够与电视结合的硬件产品，而这些硬件产品不再是一个简单的电视配件，而是一个硬件+服务的结合。

   PPTV由内容转投终端平台

   PPTVCEO吕岩日前向媒体透露，已完成苏宁云商和弘毅资本战略投资的PPTV将成立家庭互联网事业部，并在适合的时机推出智能电视产品。据了解，PPTV曾推出过电视盒子，但由于存在众多版权不明的内容资源，PPTV在内容领域其实并不占据太大优势。作为老牌互联网视频网站，PPTV是继乐视之后又一家由内容转投终端平台的视频网站。与乐视不同的是，PPTV并没有直接变身硬件生产厂商的打算，而是计划在今年年底联合电视厂商先锋贴牌生产，同时希望在明年发布自主品牌智能电视。

   优酷土豆转智能硬件领域

   近日有消息证实，优酷土豆集团与瑞芯微达成预订协议，订购100万片RK3288芯片用于智能硬件生产，100万片芯片将分三个批次供应到优土智能硬件代工厂，优酷已经和代工厂达成合作，增加了六条生产线用于智能硬件生产。随后不久，优酷土豆宣布成立云娱乐BU(战略业务单元)。据了解，该BU以视频为中心，并通过一系列智能终端链接多屏娱乐和游戏。云娱乐BU的一大战略方向是推出智能硬件，目前优酷土豆已推出三款硬件产品分别是：优酷路由宝、优酷盒子、土豆派。

小结：就目前的情况来看，视频网站已经纷纷开始抢滩进入智能硬件领域，不过这场属于视频网站的智能硬件大战远远还没有达到高潮。伴随着乐视发布超级TV电视盒子、PPTV转投终端平台，优酷土豆成立云娱乐，将会有越来越多的视频网站进入，智能硬件领域这块市场将逐渐的被开拓出来，另一方面也说明了多屏互动这个概念将逐渐被用户认可接受。

   风向三：OTT行业付费模式创新 OTT的商业价值被深度挖掘

   数据引用：据IPTV News报道，Infonetics Research公司预计，OTT付费电视收入将从2014年的58亿美元增至100亿美元。该报告同时指出，2014上半年全球付费电视市场总额达1170亿美元，较2013年上半年增长了3.9%。随着电信付费市场的增长，2014年上半年付费电视用户达到8.37亿，较2013年增长了10%。付费电视机顶盒的销售收入在2013年达到了203亿美元的历史高点，较2012年增长3%，在2015年将达到约228亿美元的收入顶峰。

   就整个全球的OTT付费电视收入来看，OTT行业的商业价值还有很大的上升空间，OTT原有的商业价值还没有完全被挖掘出来。而在中国，这种OTT付费的商业模式也没有完全被广大的用户所接受，整个中国OTT市场也有很大的发展潜力。广大的用户对视频网站的OTT的收费模式还不以为然，也还不能适应，很多用户还表示用户收费就不会再看视频，这样一来视频网站的收入必然会降低，但是牌照方似乎对此并不感到恐慌。

   不少牌照商和视频网站仍然看好这块市场，并意识到OTT行业付费模式需要创新，期待挖掘OTT行业的深层价值，甚至已经有一些视频网站行动起来。

   中国的电视产业相对来说，做的还是相当不错的，有自己的商业模式。但是用简单的一种所谓的互联网免费模式，把传统的或者与像国外类似的OTT的一个付费视频模式全变成免费的，短期里可能并不是一个合适的商业模型。

<以内容付费为例>

   在百视通副总裁兼CTO黄思钧看来，完全免费模式不适合一个产业链价值的延续发展，将来OTT产业链的发展必须走上内容付费的道路，按次、按月、按年、按集点播收费，同时一些比较基本的内容免费。如今总局在规范OTT发展后，原有的免费模式将会被打乱，在政策的指导下，这个产业会更健康的发展，行业会更加的尊重版权，付费模式将逐渐形成，付费视频这条路必须走。

   华数集团游戏基地产品运营部总经理何伟照日前也表示，经过整顿，整个平台将重新规范化，也会逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯，牌照方、内容方都能够寻求到良好的盈利状态。华数传媒也在寻求持续盈利模式的同时，积极同其他播控平台、外部内容商合作，持续引入正版影视内容。同时，平台方也在逐渐尝试培养部分用户的付费习惯，经过一两年左右的试水期，预计到2015年开始，用户为内容付费的习惯将会逐步形成。

   湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣认为从国内外内容付费现状和趋势出发，以2013年至2014年欧洲OTT视频营收趋势及2014年第三季度Netflix的用户规模及营收状况为例，说明为优质内容付费是用户的自然行为。在中国，为优质内容买单的观念也在不断加强，45.2%的用户愿意为优质内容付费。以湖南IPTV为例：目前已有超过30%的湖南IPTV用户为增值业务付费，说明付费的理念已经逐渐被用户接受，并将不断得到普及。

   芒果TV互联网电视事业部总经理助理及产品规划总监郝成认为OTT行业赚钱还需要摸着石头过河，这一方面主要体现在广告模式难成立和付费模式发展缓慢。广告模式难成立表现在广告CPM溢价后仍然太低；短视频太少，VV偏低；用户基数相对较少，未成规模。付费模式发展缓慢体现在每家都在做，做了的不一定想通了，厂商很关键，大部分在观望。在郝总看来，付费是最有希望的模式，随着视频行业转型，即youtube—netflix的转型，经营环境会越来越开放，优质内容将会只认可付费模式。

   同时目前，芒果TV已经与终端合作厂商尝试，共同激活和培养用户为优质的内容买单，探索可持续的OTT视频盈利模式。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波明确表示，2015年芒果TV将会在付费模式上进行良性探索，大量地购买内容且不会局限于湖南广电的自有内容。

小结：自2014年以来，已经有不少厂商牌照方、内容方开始探索新的视频盈利模式。2015年随着牌照方、内容方运营模式的创新，用户为内容付费的观念将逐渐加强。除了视频内容的盈利模式创新之外，还会有一些新的如广告、游戏/教育资源等内容盈利模式的创新，2015年OTT行业的商业价值将会被进一步挖掘出来。

      风向四：客厅市场被看好电视游戏将成为家庭娱乐中心

   1、牌照商未来探索之路或在游戏

   芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示，游戏、电商、社交媒体正在逐步渐进入OTT领域，智能电视则作为终端呈现出多元化的发展态势，而互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口，具有巨大的潜在价值。

   百视通副总裁兼首席技术官黄思钧认为，电视+游戏将会成为未来家庭娱乐的中心，现在电视游戏的难点不在终端，而在内容，需要专门为电视而研发的大型游戏。

   CIBN组织成立的TEA联盟，旗帜鲜明的锁定“互联网电视大屏”，联合针对大屏游戏产业链上的所有节点，以家庭为单位打造未来的客厅数字娱乐中心，让围绕“大屏”而生的TEA联盟，不仅是线上软件产品的大屏网络入口，更将有可能成为“大屏游戏”整条产业链的重要门户。

   2、电视厂商

   数据引用：据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年6月，智能电视的渗透率已达61%，预计今年下半年这一数字将提升至70%，消费者对体感游戏的关注度达53%，游戏目前已经成为用户在电视端除观看视频之外，使用最多、关注最高的功能。

   TCL ：2014年3月24日，TCL正式启动其游戏生态圈联盟，并推出旗下首款游戏电视以及安卓游戏主机，TCL游戏生态圈由TCL携手联通宽带、ATET、Gameloft等联合打造。其中，TCL作为终端提供商，整体负责硬件制造和运营；ATET及联通宽带将作为平台运营商，与TCL一起共同打造双屏融合游戏平台；而Gameloft将作为首席内容供应商，持续提供大型、高品质游戏在TCL游戏产品上独家首发。

      康佳：2014年8月，康佳与游戏巨头腾讯联手，推出易TV游戏电视，用户可在康佳易TV上体验《天天飞车》、《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《全民飞机大战》等腾讯火热精品游戏，两者联合使康佳游戏电视互动性更强，凭借腾讯游戏庞大的在线用户基数，康佳易TV游戏电视的前景也被业内人士看好。

   乐视TV：2014年超级电视销量已突破150万台，2015年超级电视销量目标为300万-400万台，到2015年底超级电视保有量至少突破500万台。随着乐视TV超级电视热销，智能电视游戏也成为乐视的重要业务方向，Letv Store 3.0不仅推出游戏中心，可适配所有基于OpenGL技术开发的游戏，并引进刀塔传奇、我叫MT Online、燃烧的蔬菜2、捕鱼达人2等优质的手游产品。

   三星智能电视：智能电视大厂三星也为旗下的一系列智能电视增加了游戏功能，诸如《极品飞车》、《真实足球2014》等游戏大作都能在电视机上畅玩。

   3、CP厂商

   游戏的内容在电视上，其实还有一个很重要的属性——家庭场景，这点跟移动端游戏有很大的不同，未来需要增加适合全家人一起玩的电视游戏。

   育碧手游中国区副总裁Aureline Palasse表示，2015年将为中国用户带来一款全新的电视游戏，完全颠覆大家对电视盒子的概念。这个游戏的名字叫武力全开，只要拿着手机对着电视舞蹈就可以了。这个游戏在欧美市场占有率高达80%以上，粉丝数量也相当可观。这个游戏是通过非常高科技的技术达成的，然后可以让你的手机和安卓盒子进行连接。

   蓝港互动发行中心常务副总王世颖则表示，蓝港互动研发的电视游戏就是动作游戏，例如英雄之剑。在她看来，手柄比起鼠标的触摸屏来说更适合动作游戏的操作，用户上班或者坐地铁的时候，可能会掏出手机来玩英雄之剑，用户在家也可以用更大的屏幕，更舒服的操作体验来玩英雄之剑。

   4、游戏厂商

      新众玩网络科技有限公司首席运营官陈政认为随着2013年国家开始解除游戏主机禁令，游戏会逐渐从手机转战到家庭客厅市场上来。在移动智能时代，手游已经火爆，电视游戏也将逐渐爆发。陈总预测中国电视游戏的市场爆发点可能在2015年六月之后，2015年下半年会进入到一个比较激烈的竞争，行业内会有重新洗牌的，比较早期以盗版游戏为主电视游戏平台公司很可能未来会面临很大的压力，或可能被一些互联网公司整合进去。

   索乐游戏CEO沈烨表示索乐是一家手机游戏公司，目前正在思考怎么变成一个宏观的公司。随着体感游戏硬件设备的完善，索乐也特别想做体感类的游戏，如做成用手势直接操作，适合用手来弹的体验的产品，而且索乐目前也已经试水电视游戏这个平台。以红白机为例，经历了家用机、端游、夜游，其中未来还有很多的平台，电视游戏实际上是一个临界点。

   深圳市欢创科技有限公司TVplay CEO周琨认为电视游戏正处在寒冬之后温暖的春天，Xbox 9月底在中国的开售，开启了中国大陆电视游戏市场的里程碑。十几年来，电视行业的发展一直受到抑制，资本投入、从业人员都少、内容奇缺，消费者的认知也比较低，很多用户都不知道电视可以用来玩游戏，随着游戏主机市场解禁和Xbox的入华，势必会重启这样一个市场。

      5、业内观察

   国华控股CEO张卫东：2013年是OTT盒子元年，通过2014年逐步稳定的发展，2015年OTT盒子即将迎来一个爆发式大规模发展，以视频为主、游戏为辅的模式，已经为电视游戏的渗透和扩张，对市场的培育和壮大做了重要的铺垫，未来5年之内电视游戏将会成为中国游戏第一个增长点。中国有4亿多家庭，整个游戏盒子的渗透率非常低，2014年我国的智能电视用户数应该突破7500万，预计到2015年将会达到1个亿，2016年将会呈爆发性增长，将会达1.5亿。

   工信部多屏接入互联网标准组联席组长丁中博士：国际上三大著名的盒子微软Xboxone后来居上，原本是索尼PS3现在到PS4，当初曾经最风光的是PS3，PS2开始出现索尼游戏盒子到达高峰，更早以体感游戏为特征的日本任天堂盒子带来了电视游戏在全球的一股热潮，但是当时在中国没有产生共鸣，有些盒子通过各种方式进入到了中国市场，但是作为一个产业的一种合法形态，在中国，随着禁令的解除，中国市场上完全有可能出现电视游戏和视频游戏的爆发期。

（除以上列举之外，还有其它，此处省略）

小结：2014年，在广电严厉的监管下，互联网企业频受打击。在打击之下，有的反而越挫越勇。电视游戏被作为一个新的市场给发觉出来，2014年，已有不少电视厂商游戏厂商等在这块领域开疆扩土。2015年电视游戏将会进入一个爆发期，在客厅市场这块，除了智能家居、智慧家庭，电视游戏这块最为突出，电视游戏将成为家庭娱乐中心。

   风向五：4K超高清技术掀起超高清视频狂潮

   随着4K超高清技术的发展，高清甚至超高清视频的多屏播放逐渐被广泛关注。不同的屏幕带给用户不同的体验，面对未来用户对视频清晰度的要求越来越高的趋势。随着4K技术的产生，将会有越来越多厂商去追求这种超高清视频效果，满足用户的观看体验。

   TCL多媒体互联网事业部副总经理Rita曾接受记者采访表示，4K实际上是一个技术先行，是厂商原本搞出来的噱头，在电视屏上推出4K超超高清的规格事实上在国内受到很多会购买中高级电视用户的喜爱，而且已有大量的用户在家里有4K电视。随着越来越多的内容，包括电视台、流媒体这样的一个视频内容慢慢转向4K，对于整个4K 的市场将会起到一个非常大的实质上的的帮助作用。

   Rita认为4K 本身有真实的用户需求，用户不会拒绝更漂亮、更高清的视频内容，每个人眼睛都会被养坏，看习惯了手机屏，你就希望家里的电视屏也是一样非常漂亮的高清内容，那4K内容事实上具备了这样的潜质，就是提供了一个很高清的视频内容。

   在今年的8月20日，TCL发布与tvplay游戏公司合作推出4k超高清电视游戏——g8200智能电视新品。TvPlay专注于做电视游戏，围绕电视大屏幕，开发能够直接运行在智能电视和盒子上的大型游戏，另还专门开发4K 分辨率比较高的游戏和相关配套的产品。TVplay主要从显示和操控两方面着手，开发适合在电视大屏幕上运行的游戏内容产品。

   在DivX大中华及南亚太地区副总裁兼总经理李尚信看来，随着4K设备的普及，未来将会有越来越多支持4K视频拍摄的手机激起用户拍摄短片和分享视频的欲望。顺应这个潮流，DivX将推出4K个人频道服务。同时随着各种设备及技术的发展，用户对屏幕的清晰度要求也越来越高，未来DivX将配合整个生态链，与内容商、电视厂商、芯片厂商、牌照商展开更紧密的合作。

小结：随着4K超高清视频技术的诞生，基于用户对高清晰度追求的态度，未来将会有更多的厂商去迎合用户的这种观看需要。2015年，高清甚至超高清视频的多屏播放将掀起一阵高清视频播放狂潮。（转自：DVBCN数字电视中文网）

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